韓國(guó)3CE在絲芙蘭的柜臺(tái)，圖片來(lái)源見(jiàn)水印
在今年10月之前，想要購(gòu)買(mǎi)韓國(guó)3CE彩妝的消費(fèi)者只能通過(guò)品牌的官方網(wǎng)站或天貓海外旗艦店海淘；而現(xiàn)在，他們有了一個(gè)更方便的選擇。
據(jù)絲芙蘭官方微博顯示，10月24日，韓國(guó)3CE入駐絲芙蘭。3CE官方Instagram顯示，品牌此次先行入駐了91家絲芙蘭實(shí)體店，這也是3CE首度入駐中國(guó)內(nèi)地實(shí)體店。
絲芙蘭官網(wǎng)顯示，韓國(guó)3CE彩妝產(chǎn)品的價(jià)格在100元至300元上下，與海淘價(jià)格相差無(wú)幾；其中最貴的一款產(chǎn)品美顏氣墊粉底液，售價(jià)也僅為335元，在進(jìn)口彩妝品牌中處于中低價(jià)格帶。
對(duì)于定位中高端的絲芙蘭來(lái)說(shuō)，3CE的入駐在一定程度上填補(bǔ)了中低價(jià)格帶彩妝品牌的缺口，同時(shí)也為更多年輕消費(fèi)者提供了走進(jìn)絲芙蘭的理由。
值得一提的是，在進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地實(shí)體店后，3CE品牌也將名字“本土化”，翻譯為“三熹玉”。絲芙蘭官網(wǎng)的產(chǎn)品頁(yè)面中這樣解釋了它的中文名寓意：熹，炙也，熱也；玉，獨(dú)樹(shù)一幟的高雅之美。
3CE此舉的隱意恐怕是想在與中國(guó)本土的“3CE”品牌做出區(qū)隔。事實(shí)上，“真假3CE之爭(zhēng)”已經(jīng)吵了好多年，恐怕不少國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也分不清誰(shuí)是誰(shuí)。
資料顯示，2009年，金素熙女士創(chuàng)立了韓國(guó)潮流服飾品牌STYLENANDA旗下的3CE彩妝品牌，其英文名全稱(chēng)是“3 CONCEPT EYES”。而在2012年，武漢蘭達(dá)化妝品有限公司在國(guó)內(nèi)提交注冊(cè)了“3 CONCEPT EYES”潦草英文的商標(biāo)作為品牌商標(biāo)，與當(dāng)時(shí)的韓國(guó)3CE的商標(biāo)一模一樣，中文名則譯為“第三眼”。
蘭達(dá)化妝品公司搶注3CE商標(biāo)成功后，幾年內(nèi)便以柜臺(tái)和單品牌店（店中店）的形式出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)各大商場(chǎng)和ShoppingMall中。此后進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)3CE品牌不得不申請(qǐng)了新的3CE三角形LOGO。2013年后，韓國(guó)3CE將所有產(chǎn)品包裝都更換為新的三角形LOGO，并由廣州市宛昕貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及線下專(zhuān)柜招商，開(kāi)始了新的市場(chǎng)推廣。
此次進(jìn)駐絲芙蘭，對(duì)此前僅有天貓海外旗艦店的韓國(guó)3CE而言，無(wú)疑在渠道布局向前邁了一大步，接下來(lái)是否會(huì)進(jìn)駐CS渠道也并非不可能。但是，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，到底哪個(gè)彩妝品牌才是她們想要的“3CE”，韓國(guó)3CE品牌恐怕還需要在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面多下些功夫。
